“JN SPORTS”法国香奈儿与英国网购平台Farfetch签署合作协议 转型电商？

本文摘要：据法国欧洲时报2月20日报导，法国时尚产业巨头香奈儿(Chanel19日宣告，早已同英国电子商务网站Farfetch签订一份5年协议，由后者研发适应环境个人化服务的数字技术。

据法国欧洲时报2月20日报导，法国时尚产业巨头香奈儿(Chanel19日宣告，早已同英国电子商务网站Farfetch签订一份5年协议，由后者研发适应环境个人化服务的数字技术。据法国《世界报》报导，根据这份合作协议，香奈儿将大股东Farfetch，沦为后者的小股东，大股东金额和股权占比并没向外界透漏。专营奢华时尚产品的Farfetch10年前由葡萄牙人JosNeves创办，目前是该领域的领头羊之一，在全世界190个国家销售约800家时尚品牌的产品，2016年营业额快速增长74%，超过8亿美元(约合人民币50亿元)，而2017年增长率之后维持在60%的超高水准。

《世界报》分析称之为，在各大奢华品牌显然，Farfetch和另一个竞争对手Yoox Net-A-Porter都是除亚马逊之外可以拒绝接受的电商平台。虽然亚马逊也对这块蛋糕雄心勃勃，但它那种餐馆风格的贩卖方式让奢华品牌望而却步。

相比之下，Farfetch的精美、高端风格更加像一本时尚杂志。报导称之为，香奈儿大股东Farfetch并不是要必要在网站上销售产品，而是期望由后者的工程师来设计程序，符合为顾客量身自定义的市场需求。当顾客iTunes了香奈儿的APP程序，回到店里购物时，店员就可以据此辨识身份，查核顾客的出售记录，以及品味偏向、服装尺寸和鞋子尺码等数据，以便获取更佳的个性化服务。香奈儿目前的全球营业额超过48亿欧元，除口红、香水和眼镜之外，其他产品都通过线下门店销售。

该集团高管回应，对于高级时装，香奈儿现在没展开线上销售，将来也会发展线上业务。而业内人士回应，目前奢侈品领域中，网购营业额占到全部的8%，预计到2020年这一比例将下降到12%。【记者 王战涛】原标题：转型电商？。

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